Die Amazon Story | Wall-Street-Wunderkind (Wiederholung) | 1

00:00:01: Ja.

00:00:07: Früher, in New York an der Wall Street ... In dem Büros des Hedgefonds D.E.

00:00:13: Shaw.

00:00:14: ein zweistückiger moderner Raum ganz in Weiß.

00:00:19: Dutzende Informatikerinnen und Informatikern sitzen vor dicken Röhrenbildschirmen.

00:00:24: Sie schreiben Algorithmen um Aktienkurse vorherzusagen.

00:00:28: Und dann zu kaufen oder zu verkaufen.

00:00:35: Guten Morgen!

00:00:37: Guten

00:00:37: Morgen, Jessen.

00:00:39: Aus dem Aufzug kommt ein junger Mann.

00:00:42: Er trägt einen weiten Anzug, hat lichtes Haar, große Augen und ein breites Lächeln.

00:00:48: Sein Name ist Jeff Bezos.

00:00:50: Mit gerade einmal dreißig Jahren ist er stellvertretender Geschäftsführer bei D.I.

00:00:54: Shaw.

00:00:55: Eine Mitarbeiterin kommt auf ihn zu.

00:00:59: Ich muss mit dir sprechen!

00:01:01: Später habe ich einen wichtigen Termin mit David.

00:01:06: Bezos betritt das Büro seines Chefs – David E. Shaw Mitte fünfzig, mit kleiner Brille und Bart.

00:01:14: An der Wall Street ist er bekannt als Magier der Algorithmen.

00:01:18: Shaw war Informatikprofessor bevor er an die Wall Street ging.

00:01:22: Er ist der erste, der Algoritmen für Aktienkurse entwickelt hat.

00:01:28: Jeff!

00:01:29: Was gibt's?

00:01:30: Du hast mir ja die Aufgabe gegeben eine Business-Idee für das neue Internet zu entwickeln Und ich habe eine.

00:01:37: Ich höre Das World Wide Web gibt es erst seit ein paar Monaten aber es wächst unaufhaltsam Mit zwei-tausend dreihundert Prozent im Jahr.

00:01:45: So eine Wachstumsrate gibt es sonst nur bei Bakterien in einer Petrischale.

00:01:50: Wenn wir jetzt investieren, wird unser Investment automatisch mitwachsen.

00:01:55: Und was sollen wir investieren?

00:01:57: Ganz einfach!

00:01:58: Einen Online Einzelhändler.

00:02:00: Wir verkaufen übers Internet Einzelhandler.

00:02:04: Ich habe lange darüber nachgedacht, was wir verkaufen sollen und es gibt nur eine Option Bücher.

00:02:11: Du willst Bücher im Internet verkaufen?

00:02:14: Es gibt über drei Millionen Bücher.

00:02:16: Mehr als in jeder anderen Produktkategorie!

00:02:19: Ein großer Buchladen hat nur um die Hundertfünfzigtausend Auflager, ein Online-Shop könnte also viel mehr anbieten.

00:02:25: Bücher sind per ISBN nummer katalogisiert praktisch zu lagern und zu verschicken das perfekte Produkt.

00:02:32: Jeff.

00:02:33: wir sind Banker keine Bibliothek Haare.

00:02:36: du solltest ein Börsen Investment finden aber schau den Wachstumsraten doch an.

00:02:41: wenn wir jetzt investieren Wird daraus ein Millionen-Geschäft?

00:02:46: Hast du noch eine andere Idee?

00:02:48: Nein.

00:02:49: Wie nein!

00:02:51: Wenn Du es nicht machst, mache ich's.

00:02:53: Jeff, Du bist hier stellvertretender Geschäftsführer.

00:02:56: Du verdienst einen Vermögen David.

00:03:02: Jetzt ist die Chance.

00:03:04: Morgen ist es zu spät.

00:03:06: Ich kündige.

00:03:11: Jeff Bezos gilt mit Anfang dreißig als Wall Street Wunderkind.

00:03:15: Er hat eine Führungsposition Ein gutes Gehalt Eine steile Karriere Und wirft Alles hin.

00:03:22: Für ein neues Medium, das kaum jemand versteht, dass aber die Welt verändern wird – Das Internet.

00:03:30: Bezos glaubt an seine Idee und er wird sie mit unerbittlichem Ehrgeiz verfolgen.

00:03:36: Was mit dieser Entscheidung beginnt ist mehr als ein Unternehmen.

00:03:40: Es ist der Beginn eines Imperiums, daß den Handel, das Internet und am Ende die ganze Welt verendern wird.

00:04:03: Ich bin Marc-Ben Poch Und das isst Imperium Die Amazon Story von Studio J. Heute ist Amazon nicht nur der größte Online-Händler der Welt, sondern mit über sixhundert Milliarden Euro Umsatz auch das zweitgrößte Unternehmen des Planeten.

00:04:33: Ein Gigant mit vielen Gesichtern!

00:04:36: Über sein globales Logistiknetz verkauft Amazon alles – Von Stecknadeln über Smartphones bis zu Waschmaschinen.

00:04:44: Aber der Konzern isst längst mehr als ein Händler.

00:04:48: Mit dem Kindel hat Amazon unsere Lesegewohnheiten verändert und mit Alexa Millionen Wohnzimmer erobert.

00:04:55: Und mit AWS kontrolliert Amazon den Großteil der weltweiten Clouddienste, ist verantwortlich für die sensibelsten Daten von Konzernen, Privatkunden oder sogar Geheimdiensten.

00:05:11: Amazon ist aus unserem Alltag kaum wegzudenken – diese Macht spiegelt sich im Reichtum seines Gründers.

00:05:18: Jeff Bezos ist einer der reichsten Menschen in der Welt!

00:05:22: Sein gnadenloser Ehrgeiz und seiner visionären, teilweise kuriosen Ideen haben ihm ein Privatvermögen von über zweihundert Milliarden Euro eingebracht.

00:05:32: Geld mit dem er ins All fliegt, Hollywood-Filme produziert oder für seine Hochzeit ganz venedig mietet.

00:05:40: Doch die Geschichte von Amazon beginnt klein – Mitte der Neunziger mit einem nördigen Gründer, ein paar klobigen Computern Mit einem Mann, der um jeden Preis wachsen will.

00:05:53: Bis er zu einem Giganten des Internets wird!

00:05:56: Das ist Folge eins von FIA – Wall Street Wunderkind.

00:06:09: Sommer-Nineteinhundertneunzig in der Upper West-Zeit in New York Vor einem Backsteinhaus stehen zwei Umzugswagen.

00:06:18: Daneben Jeff Bezos, dreißig Jahre alt in einem Caro-Hand und seine Frau Mackenzie Bezos.

00:06:25: Vierundzwanzig groß mit langen dunklen Haaren.

00:06:30: Ein Umzugsarbeiter steigt aus einem Laster.

00:06:33: So, das war die letzte Kiste!

00:06:36: Aber jetzt müssen Sie mir endlich mal sagen, wo es eigentlich gehen soll.

00:06:39: Ähm ... fahren sie einfach los Richtung Westen.

00:06:42: Wir rufen sie unterwegs an in welche Stadt sie fahren sollen.

00:06:45: Meinen Sie das ernst?

00:06:47: Na gut, wenn Sie es bezahlen... Jeff und Mackenzie steigen im ihr eigenes Auto ein kastiger alter Geländewagen.

00:07:02: Mackenzie setzt sich ans Steuer.

00:07:09: Jeff klappt auf dem Beifahrersitz einen dicken grauen Laptop

00:07:12: auf.

00:07:14: Jeff, weißt du immer noch nicht wohin wir eigentlich ziehen.

00:07:17: Du musst dich entscheiden!

00:07:19: Ja ja ich muss nur noch ein letztes Mal meine Excel-Tabelle überarbeiten.

00:07:23: Ich habe erfahren dass ein Unternehmen seiner Kundschaft nur in dem Bundesstaat Mehrwertsteuer berechnen muss indem es den Firmensitz angemeldet hat.

00:07:30: Das heißt wenn wir in einen Staat mit wenig Einwohnern ziehen können wir im Rest des Landes die Bücher ohne Mehrwert Steuern bieten.

00:07:38: Genau.

00:07:39: Außerdem brauchen wir die Nähe zu einem Großhändler für Bücher und eine Uni, um Programmierer anzuwerben.

00:07:45: So jetzt müsst ihr die Tabelle stimmen!

00:07:47: Alle Faktoren mit einberechnet wird unser neues Zuhause... Seattle?

00:07:58: Mackenzie schaut enttäuscht aus dem Fenster.

00:08:01: Seattle liegt im Bundesstaat Washington ganz im Nordwesten der USA an der Grenze zu Kanada Aber es gibt einen Großhänder und eine große Uni

00:08:10: Und Microsoft ist in der Nähe, also IT-Infrastruktur.

00:08:14: Genau!

00:08:14: Perfekt!

00:08:15: Ich rufe sofort die Umzugsformat an.

00:08:19: Wieso hältst du an?

00:08:22: MacKenzie stoppt den Wagen und dreht sich zu ihrem Mann.

00:08:25: Jeff, sollen wir das wirklich machen?

00:08:28: Alles aufgeben um Bücher zu verkaufen...

00:08:32: Jetzt ist das Internet noch klein.

00:08:34: Nächstes Jahr wird es schon so spät sein.

00:08:39: Du weißt doch ich mache für alles eine Pro und Kontra Liste.

00:08:42: Hier schau mal Sie heißt Reue Minimierungsrahmen.

00:08:46: Soll ich wirklich eine Online-Buchhandlung aufmachen?

00:08:49: Die Kontraseite, Ich setze mein Erspartes aufs Spiel.

00:08:52: Ich verliere meinen Bonus und so weiter und sofort.

00:08:54: Durstene Punkte!

00:08:55: Und auf der Pro-Seite?

00:08:57: Auf der Pro Seite steht nur ein einziger Punkt.

00:09:01: Wenn nicht Achtzig bin werde ich mich nicht über den verlorenen Bonus ärgern Aber ich werde mir nie verzeihen Nicht ins Internet investiert zu haben.

00:09:14: Jeff.

00:09:15: fahren wir nach Seattle.

00:09:24: Jeff Bezos begeistert sich seit seiner Kindheit für Technologie und Science-Fiction.

00:09:29: Er wird in Albuquerque, New Mexiko geboren – als Jeffrey Preston Jorgensen.

00:09:37: Sein Vater verlässt die Familie früh.

00:09:39: Seine Mutter Jackie zieht ihn zunächst alleine groß und arbeitet als Buchhalterin bei einer Bank.

00:09:46: Dort lernt sie Miguel Bezos kennen einen Studenten aus Cuba der am Nachtschalter arbeitet.

00:09:52: Die beiden heiraten.

00:09:54: Miguel adoptiert den kleinen Jungen und Jeff bekommt den Nachnamen Bezos.

00:09:59: Erst mit zehn Jahren erfährt er, dass Miguel nicht sein leiblicher Vater ist.

00:10:04: Bezos ist ein hochbegabter Schüler, fasziniert von Elektronik, Computern- und Raumfahrt.

00:10:10: Er verschlingt hunderte Science-Viction Bücher und schaut alle Star Trek-Episoden.

00:10:15: Bezos erzählt schon in seiner Schulabschlussrede, das er eines Tages eine Raumfahrtsunternehmen gründen will um andere Planeten zu besiedeln.

00:10:22: Ninzehundertsechsundachtzig schließt Jeff Bassos sein Studium in Informatik und Elektrotechnik in Princeton ab.

00:10:34: Danach machte eine steile Karriere bei der Investmentgesellschaft D.E.

00:10:38: Shaw.

00:10:39: Dort trifft er auch seine Kollegin Mackenzie, eine Literaturstudentin aus Princeton – nach nur drei Monaten heiraten die beiden.

00:10:47: Doch Bassos träumt davon, die Wall Street zu verlassen und sich selbstständig zu machen als Internetunternehmer.

00:10:55: Anfangs wird das Internet vor allem von Forschungsinstituten und Behörden genutzt.

00:11:00: Doch Anfang der Neunziger steigen die Nutzerzahlen schnell, für Bezos ist klar – Das ist seine Chance!

00:11:07: Er zieht mit McKenzie nach Seattle und gründet eine Firma.

00:11:11: Als ersten Namen wählen sie Cadabra wie ein Abracadabra.

00:11:17: Bezos steckt sein gesamtes Aspartis in die Firma, ca.

00:11:20: fünfzigtausend Dollar.

00:11:22: Heute wären das um die neunzigtausehnt Euro.

00:11:25: Dazu überzeugt er seine Eltern und Familie weitere hunderttausend Dollar zu investieren.

00:11:31: Bezos sagt ihnen offen, die Wahrscheinlichkeit dass sie das Geld nie wiedersehen liegt bei siebzig Prozent.

00:11:38: Mit dem Geld kann er die Firma ungefähr sechs Monate finanzieren.

00:11:42: Die Uhr tickt also.

00:11:44: Er muss schnell eine funktionierende Website bauen Pst!

00:11:54: ... in einem Vorort von Seattle.

00:11:58: In der Garage ihres neuen Hauses Sitzen Jeff und Mackenzie Bassos an zwei alten Schreibtischen.

00:12:05: Darauf stehen zwei klobige Computer- und ein Faxgerät.

00:12:09: Über den Boden schlängeln sich orangene Kabel, der Raum wird von einem Baustrahler erhält.

00:12:16: Jeff trägt Polunder und Brille.

00:12:19: Mackenzie liest in einem Buch.

00:12:21: Wuchhaltung für Anfänger.

00:12:25: Äh, komm her!

00:12:31: Vor der Garage steht Shell Caffin.

00:12:34: Anfang vierzig Programmierer aus dem Silicon Valley mit schmaler Statue und dicker Brille.

00:12:40: Er ist bekannt in der Textszene.

00:12:42: Bezos versucht ihn seit Monaten von seiner Idee zu überzeugen, jetzt konnte er ihn endlich als ersten Programmierer anheuern.

00:12:50: Hallo Jeff!

00:12:51: Ischer komm rein wir haben keine Zeit zu verlieren.

00:12:56: Also lass uns die Website planen.

00:12:59: Was brauchen wir?

00:12:59: Wie wird man in Zukunft online einkaufen?

00:13:03: Ich stelle mir sowas vor wie einen virtuellen Einkaufswagen.

00:13:06: Man sucht die Bücher auf unserer Seite Dann legt man sie in den Einkaufswagen und bezahlt am Ende per Kreditkarte.

00:13:13: Ein Einkaufswagen, genial!

00:13:15: Das kennen die Leute aus dem Supermarkt.

00:13:17: das schafft Vertrauen.

00:13:18: aber wir brauchen auch unbedingt etwas was kein normaler laden kann.

00:13:22: Und ich habe schon eine Idee Kunden Rizensionen.

00:13:25: Wieso das denn?

00:13:27: Überleg mal Ich bin wirklich kein schüchterner Mensch Aber an einem Buchladen würde ich ja niemals zu einem anderen Kunden gehen und ihm ungefragt ein Buch empfehlen.

00:13:36: Aber online Können die Leute Rezensionen schreiben und lesen.

00:13:40: Empfehlungen von Buchfans für Buchfanz Aber dann gibt es ja auch negative Rezentionen.

00:13:47: Das könnte die Verkäufer bremsen Vielleicht, aber das Internet ist ein Ort für Austausch.

00:13:53: Diese Ehrlichkeit wird die Leute an die Seite binden.

00:13:56: Hm...das wird nicht einfach zu programmieren sein, aber ich versuche's!

00:14:02: Aber bevor ich anfange müssen wir noch mal über den Namen reden Kadabra.

00:14:08: Wieso?

00:14:09: Was ist da mit?

00:14:10: Jeff, der Name ist schrecklich!

00:14:13: Als du ihn ans Telefon gesagt hast, habe ich nicht Kadabrah verstanden sondern... ...Kadavah.

00:14:21: Kevyn zuckt zusammen.

00:14:23: Bezos ist bekannt für sein markantes Lachen doch Kevynn kann diese Reaktion nicht deuten.

00:14:30: Na gut!

00:14:33: Bezos steht auf und zieht ein dickes Wörterbuch aus dem Regal.

00:14:38: Dann suchen wir eben einen neuen Namen.

00:14:40: Die Listen der Internetseiten sind ja immer noch alphabetisch sortiert, also sollte es etwas mit A sein.

00:14:47: Aberkus, Alligator, zu gefährlich, Amboss... ...zum Mittelalterlig?

00:14:54: Hier!

00:14:55: Der größte Fluss der Welt als Sinnbild für den größten Online-Händler der Welt.

00:15:00: Das ist es!

00:15:02: Unser neuer Name Amazon.com.

00:15:08: Schalcafen wird Amazons erster Programmierer.

00:15:11: Wer kennt sie?

00:15:12: Basos, übernimmt die Buchhaltung.

00:15:14: Jeff Basos kümmert sich um Geschäftsleitung, Finanzierung und Produktentwicklung – und mischt sich in jedes technische Detail ein!

00:15:24: Basos liebt Bücher seit seiner Kindheit.

00:15:26: Doch anders als Steve Jobs bei Apple oder Bill Gates bei Microsoft treibt ihn nicht die Leidenschaft zu einem Produkt an.

00:15:34: Für ihn ist das Internet die Chance, ein Unternehmen aufzubauen dass sowohl den Informatiker als auch den Geschäftsmann in ihm fordert.

00:15:47: Mitte der Nineteinundneinziger Jahre gibt es zwar schon erste Buchhändler im Internet, doch die Auswahl ist klein – die Webseiten umständlich….

00:15:55: Die Lieferung dauert Wochen!

00:15:57: Vesos und sein kleines Team wollen es besser machen … Und bauen eine Website, die für die damalige Zeit revolutionär ist mit Suchfunktionen, virtuellem Warenkorb- und Kreditkartenzahlungen.

00:16:10: Amazon soll mehr bieten als der stationäre Buchhandel.

00:16:13: Bezos will über eine Million Titel anbieten, dreimal so viel wie die größten Buchhandlungen und das mit Rabatten von bis zu dreißig Prozent auf Kosten der Profite.

00:16:24: Außerdem können die Kundinnen- und Kunden Rezensionen schreiben sich austauschen und vernetzen.

00:16:30: Amazon ist eine Art frühe Social Media für Buchfans.

00:16:35: nach Monaten harte Arbeit ist die Website online.

00:16:38: Das Team verlässt die Garage und zieht in ein kleines Büro.

00:16:42: Doch schon kurz nach seinem Lounge stößt Amazon.com bereits an seine Grenzen, August, nineteenhundertfünfundneinzig.

00:16:56: Ein kleines heruntergekommenes Gebäude im Industriegebiet von Seattle.

00:17:01: Bisher probte hier eine Punk-Band.

00:17:03: Ihre Bandsticker kleben noch an der Tür.

00:17:06: Doch an der Wand hängt jetzt ein Bettlaken beschriftet mit blauer Sprühfarbe.

00:17:15: Auf dem Bodensitzen merken sie Basos und Shell Kaffern und packen Bücher in Kartons.

00:17:21: Ich hab hier noch eine Lieferung vom Großhändler!

00:17:24: Jeff Basos kommt da rein, ein großes Paket vor sich

00:17:28: Es ist bald Mitternacht.

00:17:30: können wir das nicht morgen fertig machen?

00:17:32: Wir kommen mit den Bestellungen nicht hinterher.

00:17:33: Das muss heute noch raus.

00:17:36: Amazon.com ist erst seit wenigen Tagen online.

00:17:39: Die Website läuft Doch die Logistik ist eine Katastrophe.

00:17:44: Ein eigenes Lager hat Amazon nicht.

00:17:46: Jedes Buch wird beim Großhändler bestellt, ins Büro geschickt, von Hand umgepackt und zur Post gebracht.

00:17:53: Nur Bezos hat niemanden fürs Umpacken eingestellt.

00:17:58: Noch die eine Kiste!

00:17:59: Dann machen wir Feierabend.

00:18:02: Was die Leute so für Bücher bestellen?

00:18:05: Alles über Mose-und Flechten oder ... Die Macht der Energiesteine.

00:18:11: Shell Keffern betrachtet das Buch in seinen Händen.

00:18:15: Ich habe den Eindruck im Internet bestellen vor allem Nerds und Esoteriker.

00:18:18: Schau mal hier, Kamazutra-Veranfänger!

00:18:22: Hundert Eins Stellungen.

00:18:24: Das holt man sich wohl ungern in Buchladen.

00:18:26: Gut ich fahre die Pakete noch zur Post.

00:18:32: Jeff warte mal eine Email von Yahoo.

00:18:34: Die solltest du sehen.

00:18:38: Hallo wir finden eure Website ziemlich cool.

00:18:41: Wollte ihr das für sie auf unsere What's Cool Seite setzen?

00:18:45: Leute Yahoo hat von Amazon gehört.

00:18:48: Bezos guckt die beiden mit großen Augen an.

00:18:52: Yahoo!

00:18:53: Ist zu dieser Zeit die wichtigste Seite des Internets.

00:18:57: Das bringt uns Tausende neue Nutzer und tausende Neue Probleme.

00:19:01: Wir kommen jetzt schon nicht hinterher, der Traffic wird uns umpusten.

00:19:05: das ist wie Nippmann einem Feuerwehrschlauch.

00:19:08: Dann sehen wir doch mal ob Amazon das aushält.

00:19:17: Diese E-Mail ist der Durchbruch für Amazon.

00:19:21: Die Bestellungen explodieren Bezos mietet ein Lager und stellt Dutzende Mitarbeiter ein.

00:19:27: Amazon wird aus dem Stand zum wichtigsten Buchhändler des noch jungen Internets, doch das ist erst der Anfang!

00:19:36: Das Netz wächst immer schneller – die Wall Street verfällt in einen Rausch und pumpt hunderte Millionen in Amazon.

00:19:44: Bezos will weiter wachsen, immer schneller, immer riskanter.

00:19:48: Doch er wird sich bald fragen wie viel Wachstum kann ein Unternehmen verkraften Bevor es daran zerbricht.

00:20:12: Früher, nineteenhundertsechsundneunzig an der Wall Street Der Konferenzraum einer Investmentfirma Hohe Decken Panoramafenster.

00:20:21: An einem langen Mahagonitisch sitzt eine Handvoll Investoreninnen und Investoren in grauen Anzügen.

00:20:27: Am Tischende steht Jeff Basos Und hält einen Vortrag.

00:20:32: Amazon hat ein unglaubliches erstes Geschäftsjahr hinter sich.

00:20:36: Wir haben mittlerweile über hundertfünfzig Mitarbeiter, fünfzig davon im Lager.

00:20:41: Unsere Umsätze haben sich verdreifacht auf über fünfzehn Millionen Dollar und wir sind schon jetzt der größte Buchhändler in Netz!

00:20:49: Heute ist ihre Chance ein Teil dieser Erfolgsgeschichte zu werden.

00:20:55: Belsos braucht dringend frisches Risikokapital für Personal, Technik und Logistik.

00:21:00: Amazon versinkt in Bestellungen.

00:21:03: Deswegen isst er zurück an der Wall Street.

00:21:06: Doch die Gesichter der Investoren bleiben skeptisch.

00:21:10: Das klingt ja alles futuristisch, aber am Ende verkaufen sie nur Bücher!

00:21:15: Ich meine Amazon nennt sich die größte Buchhandlung der Welt... ...aber Bücher beim Großhändler bestellen kann auch jeder kleine Buch laden.

00:21:24: Mag sein?

00:21:25: Aber wir bieten viel mehr als ein Buchladen Die günstigsten Preise.

00:21:30: Lieferung in nur vier bis sechs Tagen.

00:21:32: Wir sammeln Kundendaten, dadurch können wir jedem wiederkehrenden Kunden seine eigene personalisierte Website mit Empfehlungen bauen.

00:21:41: Wie ein persönlicher Laden für jede einzelne Person – das ist das Einkaufen der Zukunft!

00:21:48: Aber es ist ja nur eine Frage der Zeit bis auch die großen Buchhandelsketten ins Internet einsteigen und dann werden die Amazon plattmachen.

00:21:56: Die großen Buchhändler sind durch ihre fetten Gewinne bequem geworden.

00:22:00: Die haben Angst, dass wenn sie online gehen die Leute nicht mehr in ihre profitablen Läden kommen.

00:22:05: Aber die Kunden gehen sowieso online und bis die Buchhändler das verstehen wird Amazon schon uneinholbar sein.

00:22:14: Und wie wollen Sie es schaffen das nötige Kapital dafür aufzutreiben?

00:22:18: In Ihrem Prospekt stehen nicht einmal Gewinn-Aussichten.

00:22:22: Genau das ist der Clou!

00:22:23: Wir wollen gar keinen Gewinn machen.

00:22:27: Nichts wäre leichter als jetzt profitable zu sein Und nichts wäre Dümmer.

00:22:33: Unser Motto ist Get Big Fast!

00:22:36: Jetzt unrentabel sein und wachsen, um eines Tages Marktführer zu sein.

00:22:42: Und Sie denken die Investoren stecken ihr Geld in ein Unternehmen das nur Verluste macht?

00:22:46: Ja es ist eine Wette... ...und die wird sich langfristig bezahlt machen für sie.

00:22:53: Nehmen wir mal an, wir investieren in Amazon.

00:22:55: Welchen Unternehmenswert wollen Sie ansetzen?

00:22:59: Wir wollen dollar pro Anteil.

00:23:01: Damit wäre Amazon zweihundert Millionen Dollar wert.

00:23:05: Mr.

00:23:06: Basos, zweihundert Millionen ohne einen Zündgewinn.

00:23:10: sind Sie verrückt geworden?

00:23:12: Das Internet ist vielleicht die größte technische Revolution der Menschheitsgeschichte!

00:23:18: Wenn sie jetzt nicht investieren werden sie es schon nächsten Monat bereuen.

00:23:26: Basus braucht Geld doch zunächst winken viele Investoren ab.

00:23:31: das internet ist ihnen zu unsicher.

00:23:34: Doch innerhalb weniger Monate dreht die Stimmung.

00:23:38: Ende der Neunziger wird das Netz von einem Spielplatz vom Nerds zu einem echten Massenphänomen.

00:23:44: Auch an der Wall Street beginnt der sogenannte Dotcom-Hype.

00:23:48: Yahoo!

00:23:48: ist plötzlich mehr wert als Disney, Amazons Bewertung explodiert.

00:24:05: Beim Börsengang in die USA liegt der Firmenwert schon bei über Vierhundert Millionen Dollar.

00:24:11: Heute wären das um die Achthundert Million Euro.

00:24:14: Basos selbst hält Aktien im Wert von Vierundfünfzig Millionen Dollar, über Nacht ist er multimillionär!

00:24:22: Dieser Erfolg verändert Basos.

00:24:26: Wegeferten sprechen später von einer Art Kurzschluss nach dem Börsengang.

00:24:31: Rentabilität interessiert ihn nicht mehr.

00:24:34: Sein neues Motto steht über allem Get big fast.

00:24:37: Wachsen um jeden Preis, selbst unter höchstem Risiko!

00:24:42: Eine damals radikale Unternehmensstrategie die schon bald von vielen jungen Internetfirmen kopiert wird.

00:24:52: Im Jahr nach dem Börsengang steigen die Umsätze um weitere neunhundert Prozent.

00:24:57: Um den Laden am Laufen zu halten stellt Basos über ein-tausend fünfhundert neue Mitarbeitende ein.

00:25:03: Er muss jetzt aus Amazon ein richtiges Unternehmen formen mit einer klaren Philosophie.

00:25:08: alles soll von der Kundschaft her gedacht werden.

00:25:12: Niedrige Preise, bester Service – die beste Website!

00:25:16: Dafür investiert Basos hunderte Millionen.

00:25:19: Nach innen aber gilt eiserne Sparsamkeit.

00:25:23: Die Mitarbeitenden sitzen an Schreibtischen aus alten Türen, dürfen nur Economy-Klas fliegen und müssen sogar ihre Firmenparkplätze selbst zahlen.

00:25:32: Basos Führungsstil polarisiert.

00:25:35: Er ist charismatisch, visionär, fachlich brillant kann sich in jedes technische Detail eindenken.

00:25:42: Aber sein markantes, lautes Lachen wird geliebt wie gefürchtet.

00:25:47: Denn er ist auch gnadenlos fordernd, treibt seinen Team an die Grenzen und oft darüber hinaus.

00:25:54: Nur drei Jahre nach Firmengründung hat Basos ein qualifiziertes Team eine treue Kundschaft und fast unbegrenztes Börsenkapital.

00:26:03: Jetzt beginnt er seine eigentliche Vision umzusetzen.

00:26:05: Doch dazu fehlt ihm noch ein entscheidendes Puzzleteil Die Logistik.

00:26:17: Mitte nineteenhundert-neunzig in Seattle, im kleinen Lagerhaus von Amazon.

00:26:24: Es herrscht Chaos!

00:26:26: Zwischen überquellenden Regalen stabeln sich Gartons.

00:26:29: hunderte mitarbeitende Packen hektisch Bestellungen zusammen.

00:26:33: Ein untersetzter Texaner mit der Sechzig beobachtet die Szene mit strengem Blick.

00:26:38: Jimmy Wright ist eine Ikone seines Fachs.

00:26:41: Er war Jahrzehntelang Logistickchef von Walmart dem größten Einzelhändler der Welt.

00:26:46: Jetzt wird er von Bezos durch das Lager geführt.

00:26:50: Jimmy, ich bin sehr froh, dass sie gekommen sind!

00:26:53: Sie haben ja auch nicht locker gelassen?

00:26:55: Ich muss sagen... etwas unkonventionell ihr Lager.

00:27:01: Zwischen den Paletten arbeiten Punks mit bunten Haaren Männer voller Tattoos und ein ehemaliger Opernsänger der singend Pakete sortiert.

00:27:10: Wir brauchen jeden den wir kriegen können.

00:27:12: Den Arbeitsagenturen sage ich schickt uns eure Freaks.

00:27:17: Das ist das Ergebnis.

00:27:20: Ist da Bassos?

00:27:21: Warum haben Sie mich von Walmart abgeworben?

00:27:24: Sie sollen mir fünf neue Logistikzentren bauen, die modernsten der Welt!

00:27:29: Unsere Versandfläche soll sich verzehnfachen...

00:27:31: Verzehnfachen?!

00:27:33: Machen sie denn so viel Umsatz?

00:27:35: Noch nicht – aber bald!

00:27:38: Sehen Sie bei Walmart verschicken wir die wahre Palettenweise an die Läden wo sie ausgepackt und einzeln verkauft wird.

00:27:43: Aber hier muss jedes einzelne Buch gefunden, verpackt oder verschickt werden.

00:27:49: Dafür brauchen sie tausende Scanner, hunderte Meter Fließband und gigantische Sortiermaschinen.

00:27:54: Fünf solche Lager!

00:27:55: Das kostet sie... mindestens dreihundert Millionen Dollar.

00:27:59: Keine Sorge, Geld spielt keine Rolle.

00:28:02: Und was wollen Sie überhaupt verschicken?

00:28:04: Bücher?

00:28:05: Nein?!

00:28:06: Alles.

00:28:07: Entwerfen Sie mir.

00:28:08: ein Lager das mit jedem Produkt klar kommt.

00:28:11: Alles was kleiner ist als ein Flugzeugträger.

00:28:15: Ich nehme an, dass war ein Witz.

00:28:17: Nein, überhaupt nicht.

00:28:18: Bücher sind nur der Anfang.

00:28:20: Amazon wird bald alles verkaufen, jedes Produkt der Welt und die Lager müssen grenzenlos wachsen.

00:28:27: zum Beispiel vor Projekt Alexandria.

00:28:29: Ich will zwei Exemplare von jedem Buch lagern das jemals gedruckt wurde wie die Bibliothek im antiken Alexandria.

00:28:36: Amazon soll jedes buch der welt anbieten und sofort liefern können.

00:28:41: Das wären Millionen von Büchern!

00:28:44: Das wird sich doch niemals rechnen.

00:28:45: wir wollen sie damit Geld verdienen.

00:28:47: Wie gesagt, Geld haben wir genug.

00:28:49: Was wir nicht haben ist Zeit!

00:28:51: Also wann können Sie mir die Pläne vorlegen?

00:28:58: Bezos will Amazon jetzt vom Online-Buch laden zum globalen Handelsgiganten machen.

00:29:03: Dafür lässt er fünf hochmoderne Distributionszentren bauen Weit mehr als das Unternehmen damals braucht.

00:29:11: Aber Bezos wettet auf Wachstum.

00:29:19: In Großbritannien und in deutschen Barthersfeld entstehen zwei weitere Distributionszentren.

00:29:24: Der deutsche Medienriese Bertelsmann schlägt Bezos eine Zusammenarbeit vor, doch Bezos lehnt ab!

00:29:31: Er will die volle Kontrolle – und setzt auf volles Risiko.

00:29:36: Zeitgleich erweitert Amazon sein Sortiment.

00:29:39: Erst kommen CDs-und DVDs dazu dann Spielzeug-, Unterhaltungselektronik-, Heimwerkerbedarf- und Lederwaren.

00:29:47: Amazon kauft die Ware direkt beim Hersteller, lagert sie und verschickt sie weiter.

00:29:52: Außerdem investiert Basos Milliarden um dutzende kleine Online-Händler aufzukaufen – für Arzoneimittel, Tiernahrung, Sportartikel, Wein usw.

00:30:02: Und Amazon bekommt ein neues Logo!

00:30:05: Einen Pfeil unter dem Firmennamen vom A bis zum Z Ein Symbol für den Allesverkäufer.

00:30:17: Die schnelle Expansion frisst Unmengen an Kapital Doch die Börse ist weiter im Rausch.

00:30:23: Amazon hat bald zehn Millionen Kundinnen und Kunden, Basos wird als Visionär gefeiert und der Aktienkurs steigt immer weiter.

00:30:32: Aber mit dem Erfolg werden Basos Ideen immer riskanter.

00:30:36: Im Management sind sie bekannt als Basos Fieberträume.

00:30:41: Ein Beispiel ist Projekt Alexandria – zwei Exemplare jedes Buches der Welt!

00:30:47: Durch den Widerstand des Managements wird die Ideen nie umgesetzt Aber andere Fieberträume werden zu teuren Fehltritten.

00:30:56: Um den Online-Markplatz eBay anzugreifen, startet Basos Amazon Auctions – doch Ebay ist zu stark!

00:31:03: Amazons Auktionsplattform wird zum Milliardengrab.

00:31:07: Basos fliegt hoch und muss aufpassen, dass er nicht bald abstürzt.

00:31:18: Ende of the year in Seattle.

00:31:21: In einem großen alten Militärkrankenhaus aus Rotem Backstein befindet sich Amazons Hauptquartier.

00:31:27: Durch einen langen Gang läuft Joy Coway, Amazones Finanzchefin.

00:31:33: Sie ist Mitte dreißig hat blondes Haar und trägt einen schwarzen Blazer.

00:31:40: Coway klopft am Büro ihres Chefs, Jeff Bezos.

00:31:44: Herr Reim!

00:31:47: Ähm, Joy können wir den Termin verschieben?

00:31:49: Nein ich muss dringend mit dir sprechen.

00:31:53: Okay... Jeff

00:31:56: unsere Ausgaben laufen völlig aus dem Ruder.

00:31:59: Zwei der fünf neuen Lagerhäuser mussten wir schon wieder schließen.

00:32:03: Die kleinen Online-Händler schreiben gigantische Verluste und von Amazon Orchins muss ich gar nicht erst anfangen.

00:32:09: Joy, das sind Investitionen in die Zukunft?

00:32:11: Nein!

00:32:12: Das sind Schulden, die uns erdrücken.

00:32:14: Guck dir die Jahreszahlen an – eins Komma.

00:32:17: sechs Milliarden Dollar Umsatz aber dabei einen Nettoverlust von sieben hundertzwanzig Millionen.

00:32:23: Wir haben mittlerweile zwei Milliarden Dollar Schulden.

00:32:26: allein die Zinsen kosten uns fünfundzwanzig Millionen im Jahr.

00:32:30: Ich weiß, aber solange der Aktienkurs weiter steigt bekommen wir immer frisches Kapital!

00:32:36: Und wenn er fällt?

00:32:37: Jeff ich habe mich an der Wall Street umgehört.

00:32:41: die Analysten sind nervös.

00:32:43: Die reden von einer Dotcom-Blase.

00:32:45: Viele halten unsere Aktie für überbewertet.

00:32:48: Ach so was höre ich schon seit Monaten.

00:32:51: Sie ist unterbewerted.

00:32:52: Wenn du mich fragst...

00:32:54: Jeff wenn der Aktinkurs fällt Dann können wir die Zinsen nicht mehr bedienen.

00:32:59: Bezos guckt seine CFO überrascht an, aber Covid klappt einen dicken Laptop

00:33:06: auf!

00:33:07: Ich habe die Zahlen mit einer Buchhaltungsmethode durchgerechnet namens Common Size Income Statement.

00:33:14: Die setzt unsere Ausgaben ins Verhältnis zu unserem Umsatz.

00:33:18: Selbst wenn wir den Umsatz verdoppeln Verdoppeln sich auch die Ausgabe und damit die Verluste.

00:33:23: Wenn wir so weitermachen wie jetzt, schreiben wir zum ersten Mal Gewinnen ... ... in über dreißig Jahren.

00:33:33: Das heißt wenn der Kurs jetzt fällt haben wir aktuell zu wenig Kapital um die Schulden zu bedienen.

00:33:40: Basos starbt einige Sekunden auf den Computerbildschirm.

00:33:44: Dass mit dem Gewinner habe ich so noch nicht gesehen.

00:33:47: und wenn der kurs fällt?

00:33:49: Wie lange haben wir dann?

00:33:51: Sechs Monate ein Jahr vielleicht?

00:33:53: Dann ist Amazon pleite!

00:33:54: Dann

00:33:56: hoffen wir mal, dass der Kurs nicht fällt.

00:34:02: Vor nur fünf Jahren hat Jeff Bezos der Wall Street in Rücken gekehrt um Bücher im Internet zu verkaufen.

00:34:08: Durch seinen unstellbaren Ehrgeiz, seine visionären Ideen und seiner riskante Strategie hatte es bis ganz oben geschafft!

00:34:18: Die Zeitungen nennen ihn King of eCommerce.

00:34:23: Doch die Befürchtung von Bezos und Corvay werden sich schneller bewahrheiten als ihnen lieb ist.

00:34:28: In nur wenigen Wochen Wird die Dotcom-Blase platzen, die Börse einbrechen und tausende Internetfirmen untergehen?

00:34:37: Bezos war lange der Liebling der Investoren.

00:34:40: Jetzt könnte ihn ausgerechnet Die Wall Street zu feibrennen!

00:34:52: Das war Folge eins von FIA – Von Imperium Die Amazon Story Von Studio Yacht.

00:35:00: Wenn du mehr erfahren möchtest über die Anfangszeit von Amazon empfehlen wir dir die Bücher Der Allesverkäufer von Redstone Und ein Klick von Richard L. Brandt.

00:35:10: Ein Hinweis zu den Dialogen, die du gehört hast Wir wissen natürlich nicht genau was gesprochen wurde.

00:35:15: Alle Dialoge basieren nach bestem Wissen auf unseren Recherchen.

00:35:19: Ich bin Marc-Ben Poch

00:35:21: und ich bin Aline Staskowiak.

00:35:23: Kylian Matsorek hat die Folge geschrieben Für Studio J, Producerin Philippa Halder.

00:35:30: Executive Producer Janis Gebhard.

00:35:33: Das Sounddesign hat Julian Ortleb gemacht Gemischt von Fabian Klinke.